Душа России: народ, леса и цитаты — что выбрали россияне на ПМЭФ
На сессии ПМЭФ 21 июня гендиректор ВЦИОМ Валерий Федоров представил масштабное исследование совместно с Инносоциумом о том, как россияне понимают выражение «душа России» — основу будущего визуального кода страны для людей, бизнеса и государства.
Опрос проводился открытым форматом: респонденты сами называли ассоциации. Результаты разделили на пять групп: народ — 33%, природа — 20%, культура — 10%, духовность — около трети, символы государства — 11%.
В категориях ответы распределились так: под
- народ — чаще упоминали просто «люди» (16%) и добрые качества (8%);
- духовность — патриотизм, любовь к Родине, гордость (8%) и православие с верой (4%);
- природа — бескрайние просторы и леса;
- культура — история и традиции;
- символы — Москва (3%), президент (2%).
Интересная закономерность: молодёжь (18–35 лет) чаще ассоциирует душу страны с природой и поэтическим единством, а старшее поколение — с человеческими качествами и духовными ценностями.
Также россиян спрашивали, что бы они подарили иностранцу от «души России». В топ‑списке очутились традиционные символы:
- балалайка — 8%
- водка и шапка-ушанка — по 6%
- мишки косолапые — 6%
- флаг и национальная одежда — по 5%
- книга, платок — по 4%
- самовар — 3%, валенки — 2%
При обсуждении визуального кода (одежда, сувениры) — у всех россиян в приоритете природа (35%), классическая литература, а затем символика государства. У молодежи лидируют цитаты из литературы (38%), далее природа и традиционные орнаменты.
Федоров отметил, что «духовность» в этом социсследовании — это «социальный клей», отделяющий россиян от западного мира. По его мнению, россияне видят в себе больше идеализма, чем в западных обществах :contentReference[oaicite:4]{index=4}.
Елена Маринина из Инносоциума добавила: такие исследования — основа для систематизации креативных индустрий и визуального оформления регионов и масштабных проектов.
Краткие данные
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Дата сессии ПМЭФ | 21 июня 2025 |
| Категории «души» | Народ 33%, Духовность≈30%, Природа 20%, Культура 10%, Символы 11% |
| Подарки иностранцу | Балалайка 8%, Водка 6%, Ушанка 6%, Медведь 6% |
| Визуальный код — выбор | Природа 35%, Литература 38% (мол.), Орнаменты |
Миф / Правда
Миф: «Душа России» — односложная категория.
Правда: Это сложный конструкт: это и народ, и природа, и культура, и глубокие ценности — все вместе создает эмоциональный образ.
Важные вопросы
- Что такое «визуальный код»? — Набор образов, символов и ценностей, которые представляют страну.
- Почему исследуют «душу»? — Чтобы креативные индустрии могли говорить понятным и эмоциональным языком.
- Чем интересны подарки иностранцам? — Это смотрит, как россияне хотят представить себя миру.
- Почему молодежь выбирает литературу и природу? — Потому что они чувствуют национальный код через поэзию и окружающую среду.
