Алкогольная символика всё чаще появляется в товарах, ориентированных на детскую аудиторию, и, по мнению парламентариев, формирует у подростков искажённое восприятие спиртного как нормы. Эта проблема стала предметом обращения в правительство с предложением изменить правила регулирования рынка. Об этом сообщает Агентство городских новостей "Москва".
Депутаты Госдумы Владислав Даванков и Ксения Горячева направили председателю правительства РФ Михаилу Мишустину депутатский запрос с предложением ограничить использование алкогольной тематики в продовольственных товарах, доступных детям. Речь идёт о визуальных образах и названиях, которые напрямую отсылают к видам алкогольной продукции.
Авторы инициативы считают, что подобные элементы фактически выполняют функцию скрытой рекламы. "Предлагаем ввести ограничение на использование визуальных образов и наименований видов алкогольной продукции при производстве и реализации товаров, доступных детям. Это позволит исключить скрытую пропаганду алкоголя через имитацию", — говорится в тексте запроса.
В документе подчёркивается, что в отличие от прямой рекламы спиртного, которая жёстко регулируется, использование алкогольной символики в "детских" товарах сегодня фактически не ограничено. В результате такие продукты свободно продаются в магазинах и не подпадают под специальные требования.
По мнению депутатов, это создаёт системный пробел в регулировании. В обращении отмечается, что в рознице широко представлены газированные напитки, имитирующие шампанское, снеки со вкусами "игристого", а также кондитерские изделия, выполненные в форме бутылок элитного алкоголя. Такая продукция, как считают авторы, эксплуатирует алкогольную тематику и ориентируется в том числе на несовершеннолетних.
Отдельный акцент в запросе сделан на данных исследований о влиянии визуальной алкогольной атрибутики на поведение подростков. Депутаты указывают, что подобные товары являются формой скрытого маркетинга и могут способствовать более раннему знакомству со спиртным.
В документе приводятся данные мониторинга Минздрава России, согласно которым в 2019–2020 годах среди городских школьников 15-17 лет алкоголь употребляли 37% юношей и 49% девушек. Авторы инициативы подчёркивают, что в этих условиях визуальная нормализация спиртного через детские товары приобретает характер серьёзной угрозы для здоровья будущих поколений.
По замыслу депутатов, введение ограничений позволит снизить воздействие алкогольных образов на детей и подростков. Речь идёт не о запрете самих товаров, а об изменении их оформления и наименований, чтобы исключить прямые ассоциации со спиртным.
Парламентарии рассчитывают, что такие меры станут дополнительным инструментом профилактики раннего потребления алкоголя и дополнят уже действующие нормы в сфере защиты здоровья несовершеннолетних.