В Москве красота имеет своё расписание. Летом — это загар, естественность, лёгкость. Зимой — идеальная кожа, отсутствие "следов холода" и продуманная укладка. Сезонность в столице определяет не только гардероб, но и визуальные ориентиры: вьюга — время для яркой губной помады, жара — момент сияющей кожи и максимально естественного макияжа.
Особенности климата диктуют и косметические предпочтения: увлажняющие средства в ноябре и SPF в мае становятся частью обязательной эстетики.
Телевидение, соцсети, всевозможные интернет-платформы — всё это каналы, через которые транслируются "правильные" лица и тела. Особенно чувствительно это в Москве, где концентрация рекламы, медийных образов и инфлюенсеров зашкаливает.
"Вы замечали, как изменился образ "красавицы" за последние 10 лет? Сейчас важно не просто быть красивой, а быть трендовой. Это уже не про генетику — это про знание алгоритмов", — говорит визажист из Замоскворечья Дарья Клодт.
Москва — город амбиций. Здесь внешний вид — это не просто эстетика, а заявление: "Я знаю, чего хочу".
Эти черты, по данным одного из российских социологических центров, особенно заметны в городах-миллионниках и усиливаются у жителей в возрасте от 25 до 40 лет — именно той аудитории, которая ежедневно взаимодействует с Google Discover.
Не стоит недооценивать влияние культуры: герои сериалов, визуальные паттерны рекламы, даже оформление витрин в ГУМе — всё это влияет на то, как москвичи воспринимают красоту. Постоянный контакт с визуальной средой формирует невидимые, но устойчивые ориентиры.