Московские ИТ-компании получат возможность выйти на китайский рынок приложений и программного обеспечения при поддержке города. Для этого запущена новая услуга Московского экспортного центра (МЭЦ), которая поможет разработчикам видеоигр и ПО представить свои продукты в крупнейших онлайн-магазинах Китая.
Благодаря этой инициативе цифровые продукты из Москвы появятся в 15 популярных китайских платформах, среди которых Huawei AppGallery, Xiaomi GetApps, Tencent MyApp и другие. Это откроет компаниям доступ к аудитории одного из самых масштабных и быстрорастущих мировых рынков.
МЭЦ отберет девять компаний, которые смогут воспользоваться комплексной поддержкой. Пять из них будут представлять сферу разработки программного обеспечения, а четыре — индустрию видеоигр. Заявки принимаются от организаций, зарегистрированных в Москве более шести месяцев. Подать их можно через личный кабинет на сайте Московского экспортного центра.
Участникам помогут не только перевести интерфейсы и документацию на китайский язык, но и пройти весь путь локализации — от юридического сопровождения до интеграции локальных платежных систем. В программу включены услуги по регистрации патентов, лицензий, подготовке международных договоров, а также маркетинговое продвижение и организация PR-акций на азиатском рынке.
Особое внимание уделено видеоиграм. Для них предусмотрены дополнительные условия: адаптация сюжетных линий и механик под культурные особенности Китая, подготовка уведомлений о риске игровой зависимости, разработка политики конфиденциальности и внедрение антипиратских мер. Все эти этапы помогут российским разработчикам выйти на рынок, где действуют строгие нормы регулирования контента.
Отбор участников будет проходить в несколько этапов. Сперва эксперты МЭЦ оценят потенциал проектов — их готовность к масштабированию, технический уровень и коммерческую привлекательность. После этого компании получат персональные рекомендации и начнут шести месячную программу по выводу продукта на китайские платформы. За это время им окажут поддержку в тестировании, продвижении и оптимизации пользовательского опыта.
| Показатель | Россия (через МЭЦ) | Китай |
| Количество площадок | 15 | Более 1000 локальных платформ |
| Основные сервисы | Huawei AppGallery, Xiaomi GetApps, Tencent MyApp | TapTap, Oppo Store, Baidu Mobile |
| Юридическая помощь | Да, включает оформление лицензий и патентов | Требуется обязательная регистрация в MIIT |
| Продвижение | Городское софинансирование маркетинговых кампаний | Самостоятельное продвижение бренда |
Зарегистрировать компанию в Москве (минимум шесть месяцев до подачи заявки).
Подготовить демоверсию продукта и описание для китайской аудитории.
Подать заявку через личный кабинет на сайте МЭЦ.
Пройти предварительный отбор и консультацию с экспертами.
Начать процесс локализации, юридического оформления и перевода.
Настроить платежные системы и интеграцию с китайскими API.
Получить поддержку в продвижении и запуске приложения в местных магазинах.
Ошибка: публикация продукта без адаптации под местные правила.
Последствие: блокировка приложения китайскими регуляторами.
Альтернатива: воспользоваться услугой МЭЦ по правовой экспертизе.
Ошибка: отсутствие локализованной системы оплаты.
Последствие: потеря пользователей и невозможность монетизации.
Альтернатива: интеграция WeChat Pay или Alipay при поддержке центра.
Ошибка: игнорирование культурных различий в контенте.
Последствие: негативная реакция аудитории.
Альтернатива: адаптация сюжетов и визуала под запросы китайских игроков.
Если разработчик уже размещал приложение на западных маркетах, ему будет проще пройти отбор: МЭЦ учитывает опыт международных публикаций. В этом случае специалисты помогут провести ревизию продукта, адаптировать его к требованиям Китая и перезапустить на новых площадках.
| Плюсы | Минусы |
| Огромная аудитория и высокая покупательская способность | Сложное регулирование и цензура контента |
| Возможность масштабирования бренда | Необходимость глубокого перевода и локализации |
| Рост экспортной выручки | Конкуренция с местными гигантами |
| Государственная поддержка и софинансирование | Высокие требования к лицензированию |
Как подать заявку на участие в программе?
Через личный кабинет на сайте Московского экспортного центра. Необходимо приложить описание продукта и подтверждение регистрации компании.
Сколько длится программа?
Срок оказания услуг — шесть месяцев, включая перевод, локализацию и маркетинг.
Какие продукты могут участвовать?
Разработки в сфере программного обеспечения, мобильных приложений и видеоигр.
Можно ли участвовать индивидуальному предпринимателю?
Да, если компания зарегистрирована в Москве и ведет деятельность не менее шести месяцев.
Нужно ли платить за участие?
Основные услуги оказываются бесплатно при поддержке Правительства Москвы.
Миф: китайский рынок закрыт для иностранных разработчиков.
Правда: при соблюдении законодательства и локализации приложений доступ возможен.
Миф: нужно открывать офис в Китае.
Правда: нет, многие компании работают дистанционно при поддержке МЭЦ.
Миф: китайские пользователи не играют в иностранные игры.
Правда: доля зарубежных тайтлов на рынке Китая растет, особенно в жанрах casual и RPG.
• Китай — крупнейший рынок мобильных игр в мире, на его долю приходится более 25% мировой выручки.
• Средний пользователь в Китае устанавливает до 50 приложений на смартфон.
• Самые популярные категории — финтех, развлечения и образование.
Московский экспортный центр был создан в 2017 году по инициативе Правительства Москвы. Его задача — помогать предпринимателям продвигать товары и услуги за рубежом, в том числе через обучение и консультации по внешнеэкономической деятельности. Сегодня МЭЦ реализует более 30 мер поддержки, включая финансирование маркетинга, сопровождение сделок и организацию бизнес-миссий. Благодаря центру сотни столичных компаний уже вышли на рынки Европы, Ближнего Востока и Азии.