В Москве онлайн-шопинг стал частью повседневной жизни: от продуктовых доставок до покупки мебели и техники. Но мнение о том, что покупки в интернете всегда выгоднее, чем в магазинах, — заблуждение. Некоторые категории товаров проще и дешевле выбирать именно офлайн, утверждает эксперт по ритейлу Анастасия Кондакова.
"Каждая категория товаров имеет свой оптимальный канал продаж, зная который можно экономить до 40% и более", — говорит эксперт.
Столичные супермаркеты нередко предлагают акции на товары, у которых подходит срок годности. Онлайн-сервисы такой возможности почти не дают. Кроме того, в магазине можно лично выбрать свежие овощи, фрукты и молочные продукты. В Москве скидки на остатки особенно заметны в крупных торговых сетях в конце дня.
Экономия: до 70%.
Книжные магазины Москвы с фиксированными ценами нередко предлагают стоимость ниже, чем маркетплейсы. Причина — отсутствие комиссии за размещение и своя ценовая политика. Иногда можно найти книги с мелким типографским браком, полностью пригодные к чтению, но с хорошей скидкой.
Экономия: 10-15%.
В интернете цена на бытовую химию сопоставима с магазинной, но доставка требует дополнительной упаковки, которая закладывается в стоимость. В офлайн-магазинах этого нет: москвичи забирают товар с полки и не переплачивают.
Экономия: 5-10%.
Москва — столица концертов, театров и фестивалей. Если покупать билеты напрямую в кассе или на официальном сайте, можно избежать сервисного сбора агрегаторов. Исключение — VIP-зоны, которые иногда продаются только у посредников.
Экономия: до 10%.
Эти категории — особый случай. В Москве большой выбор музыкальных салонов и шоурумов, где можно лично послушать колонки или протестировать гитару. Даже если цена такая же, как в интернете, офлайн-покупка убережёт от ошибки.
Экономия: в будущем — отсутствие лишних затрат на неподходящий товар.
| Формат | Плюсы | Минусы |
| Онлайн-шопинг | удобство, широкий выбор, акции и кэшбэки | доставка может быть дороже, риск ошибок |
| Офлайн-покупки | можно проверить товар лично, акции на месте, отсутствие комиссий | нужно тратить время на дорогу и визит в магазин |
Если вы привыкли покупать всё через смартфон, попробуйте комбинировать форматы. В Москве выгоднее заказать тяжёлые товары (например, крупную бытовую технику) онлайн, а за свежими продуктами или билетами — сходить в магазин или кассу. Такой подход помогает экономить и деньги, и время.
Какие продукты точно стоит брать офлайн?
Фрукты, овощи, молочные товары и мясо — так вы сами выберете свежесть и качество.
В Москве выгоднее покупать билеты онлайн или офлайн?
На массовые мероприятия — в кассах или на официальных сайтах без комиссии.
А если времени нет совсем?
Используйте комбинированную схему: продукты по акции в магазине, остальное — онлайн с доставкой.
Миф: онлайн всегда дешевле.
Правда: акции в офлайн-магазинах Москвы часто выгоднее.
Миф: билеты проще и дешевле покупать через агрегаторы.
Правда: сервисный сбор поднимает цену на 10% и более.
Миф: музыкальные инструменты одинаковы в любой точке продаж.
Правда: даже модели одной серии звучат по-разному, поэтому важно проверить лично.
• В Москве до 40% покупателей признаются, что регулярно выбирают продукты в магазинах из-за акций "уценка дня".
• По данным операторов, половина книжных продаж столицы всё ещё приходится на офлайн-магазины.
• В крупных торговых центрах Москвы стали появляться специальные "зоны тестирования техники", которые привлекают покупателей больше, чем скидки онлайн.