Коньки дорожают, спрос падает — москвичи удивили рынок неожиданным поведением

Цены на хоккейные товары выросли в Москве на 10–12%

Зимний спортивный сезон в Москве традиционно сопровождается ростом интереса к хоккейному инвентарю, однако в этом году ситуация развивается иначе. Аналитики фиксируют одновременное подорожание ключевых товаров для хоккея и снижение покупательской активности, что отражает более осторожное поведение потребителей. Данные показывают, что москвичи предпочитают откладывать покупки до стабилизации погодных условий. Об этом Агентству городских новостей "Москва" сообщили в пресс-службе аналитического центра "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД".

Подорожание хоккейных товаров и снижение спроса

По информации аналитиков, в столице в последние месяцы отмечается рост средних цен на популярные товары для любительского и профессионального хоккея. Стоимость коньков выросла на 12%, клюшек — на 10%, а шлемов — на 12%. При этом снижению подвергся не только интерес покупателей, но и фактическое число покупок: по сравнению с аналогичным периодом прошлого года продажи коньков сократились на 4%, клюшек — на 8%.

Такая динамика отражает тенденцию, когда повышение стоимости спортивных товаров сочетается с отказом от спонтанных покупок. Для многих категорий зимнего ассортимента характерна сезонность, однако именно хоккейный инвентарь нередко покупают целенаправленно и ближе к периоду активного использования. В случае мягкой погоды спрос может смещаться на более поздние сроки.

В пресс-службе "Платформы ОФД" уточнили медианные значения стоимости товаров, что позволяет более точно оценить ценовую ситуацию в сегменте.

"Медианная цена коньков в Москве составила 7,2 тыс. руб., что на 12% выше, чем в прошлом году. При этом число покупок снизилось на 6%. Аналогичная динамика наблюдается и в других категориях: клюшки подорожали на 10% при снижении спроса на 8%, а их медианная цена составляет 6,9 тыс. руб., шлемы — на 11% при снижении покупок на 4% и медианной цене 6,1 тыс. руб.", — сообщили в пресс-службе компании.

Таким образом, рост цен в категории хоккейных товаров не сопровождается увеличением продаж, что указывает на изменение покупательских привычек и осторожное отношение к расходам.

Почему покупатели откладывают приобретение хоккейного инвентаря

Эксперты связывают снижение спроса прежде всего с погодными условиями. Осень в центральной части страны выдалась необычно тёплой, а отсутствие устойчивого снежного покрова привело к тому, что многие любители зимних видов спорта не торопятся с покупками.

"На спрос повлияла сравнительно теплая осень и отсутствие снега в центральной части страны. Зачастую клюшки, лыжи и коньки не покупают заранее, как по ряду других зимних категорий. Даже распродажи не вызвали значительного роста спроса. Покупатели предпочитают откладывать покупки до наступления устойчивых морозов, делая выбор в пользу онлайн-площадок", — пояснили в "Платформе ОФД".

Отсутствие стабильных морозов отражается и на графике открытия катков. Многие площадки начинают работать позже обычного, что напрямую влияет на спрос: потребители не видят необходимости готовиться заранее, ведь использовать инвентарь всё равно негде. В результате покупки смещаются к периоду появления первого устойчивого льда.

Дополнительным фактором становится тенденция переключения спроса в онлайн — пользователи чаще изучают предложения маркетплейсов, выжидают скидки и готовы заказать товар в момент, когда сезон вступит в активную фазу. Это снижает количество ранних покупок и делает динамику спроса менее предсказуемой.

Сезонность спроса и значение хоккея в культурной повестке

Несмотря на временное снижение продаж, хоккей продолжает оставаться одним из самых популярных зимних видов спорта в России. Ежегодно 1 декабря страна отмечает День хоккея — праздник, учреждённый в 2007 году по инициативе Федерации хоккея России. Он напоминает о долгой истории этого спорта, его массовости и роли в формировании спортивной культуры.

Праздничные мероприятия, посвящённые этому дню, традиционно проходят в спортивных школах, клубах и на любительских катках. Однако экономическое поведение покупателей зачастую формируется независимо от символических дат. Даже в преддверии зимних событий москвичи в этом году проявляют осторожность, что отчасти связано с погодой, отчасти — с общим трендом рационального выбора оборудования.

Тем не менее рынку зимних спортивных товаров характерны резкие всплески спроса: стоит установиться стабильному морозу, как продажи начинают активно расти. Поэтому текущая ситуация не является характерной для всего сезона, а отражает лишь его начальный этап.

Сравнение: спрос и цены на хоккейные товары в прошлом и текущем сезонах

В прошлом году покупательская активность была выше, тогда как в этом отмечено снижение на 4-8% в зависимости от категории.
Цены в нынешнем сезоне выросли на 10-12%, что повлияло на решения покупателей.
Погодные условия в прошлом сезоне были более зимними, что стимулировало спрос.
В текущем сезоне покупки чаще откладываются до появления устойчивых морозов.

Это сравнение демонстрирует, как сочетание метеорологических и экономических факторов формирует структуру спроса на спортивные товары.

Плюсы и минусы текущей ситуации на рынке хоккейного инвентаря

Положительные стороны:
• рост онлайн-покупок даёт покупателям возможность выбирать подходящий товар без спешки;
• повышение цен стимулирует производителей и ритейлеров к улучшению качества ассортимента;
• снижение спроса позволяет избежать дефицита товаров в начале сезона;
• у потребителей появляется возможность изучить рынок, сравнить предложения и дождаться выгодных акций.

Отрицательные стороны:
• ранний сезонный спад спроса снижает активность торговых площадок;
• повышение цен делает спортивный инвентарь менее доступным;
• покупатели откладывают занятия спортом, ориентируясь исключительно на погоду;
• несоответствие между стоимостью товаров и ожиданиями потребителей может усиливаться.

Такая картина отражает общие рыночные колебания и демонстрирует, что спрос формируется под влиянием сразу нескольких факторов.

Советы: как правильно выбирать хоккейные товары в сезон

Оцените, когда вы реально планируете использовать инвентарь — это поможет избежать преждевременных или спонтанных покупок.
Сравнивайте медианные цены по рынку, чтобы понимать текущий уровень стоимости.
Периодически проверяйте предложения онлайн-площадок — спрос там часто ниже, а скидки шире.
Не откладывайте покупку на самый пик сезона: в этот момент ассортимент может быть ограничен.
Учитывайте погодные условия, но не делайте их единственным ориентиром при выборе оборудования.

Эти рекомендации помогут сориентироваться в покупках даже в условиях смещённого сезона.