Савелий Курганов Опубликована 21.11.2014 в 15:21

Жители России все чаще интересуются новостями

Очень заметный рост интереса у россиян к информационным программам в 2014 году отметила директор по телевизионным измерениям компании TNS Russia Ксения Ачкасова. Об этом он рассказала, выступая на клиентской конференции.

По ее словам, в сентябре 2013 года-январе 2014-го средняя доля всех выпусков новостей и информационно-аналитических программ на восьми федеральных каналах ("Первый", "Россия 1", НТВ, РЕН ТВ, "Пятый", "ТВ Центр", "Звезда" и "Россия 24") равнялась 5,8-5,9% среди всех зрителей старше 4 лет.

Ачкасова поясниала, что в те месяцы новости смотрели в среднем 5,8-5,9% всех россиян, находившихся у телевизора. В минувшем феврале, когда в Сочи проходили зимние Олимпийские игры, а на Украине был свергнут президент Виктор Янукович, этот показатель вырос уже до 6,5%. В марте, когда Россия присоединила Крым, доля новостей была уже 8,3%. Чуть больший показатель - 8,4% - был зафиксирован в мае, июле и августе.

По данным TNS, аудитория выросла в мае, когда в Одессе в ходе противостояния сторонников и противников Евромайдана и пожара в Доме профсоюзов погибли около 50 человек, а Донецкая и Луганская народные республики в том месяце провозгласили свою независимость. В июле на Юго-Востоке Украины был сбит боинг "Малазийских авиалиний", а августе ополченцы начали масштабное наступление и вышли к Азовскому морю, что также заинтересовало зрителей.

Отдельно отмечается, что от возросшего интереса к новостям больше всех выиграл государственный информационный канал "Россия 24". Даннын TNS показывают, что в январе-ноябре среднесуточная доля "России 24" среди всех зрителей старше 4 лет выросла почти в три раза - до 3,3% против 1,2% годом ранее. Это позволило каналу впервые попасть в топ-10 эфирных вещателей, заняв сразу восьмое место.

Эксперты считают причиной успеха "России 24" и отток зрителей со своих каналов холдинг "СТС Медиа". В третьем квартале доля СТС в его целевой аудитории (все россияне 10-45 лет) снизилась с 11,6% до 10,3%, "Домашнего" (женщины 25-59 лет) - с 3,9% до 3,7%, "Перца" (все россияне 25-49 лет) - с 2,3% до 2,1%. "Мы продолжаем испытывать ощутимую конкуренцию со стороны новостных каналов", - констатировало, отчитываясь по итогам девяти месяцев, руководство "СТС Медиа".

РБК отмечает, что "Россия 24" смогла монетизировать свой успех. Консалтинговая компания Media Logics на основе измерений TNS подсчитала, что количество реализованного каналом рекламного инвентаря в целевой аудитории "Все россияне старше 18 лет" в январе-октябре этого года выросло сразу на 185%, до 16,3 тыс. пунктов рейтинга (условные единицы, по которым на ТВ продается реклама; отражают количество зрителей, увидевших стандартный 30-секундный ролик). При этом, по данным Media Logics, крупнейшие рекламодатели пока игнорируют "Россию 24". Из топ-20 компаний по объему закупок на канале размещаются лишь Unilever, Nestle, МТС и "МегаФон". На "Россию 24" у них приходится от 1 до 3% всех закупленных в федеральном эфире пунктов рейтинга.

Напомним, что ВГТРК, которая наряду с "Россией 24" управляет также "Россией 1", "Россией 2" и "Россией К", финансовые показатели своих каналов не раскрывает. Заместитель гендиректора госхолдинга Дмитрий Медников лишь сообщил, что в этому году рекламная выручка "России 24" увеличилась на 50%. Общие затраты на рекламу на эфирном ТВ за девять месяцев, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, выросли лишь на 4%, до 109,3-109,6 млрд руб. без НДС.

Читайте также

Science Advances: уникальные липиды шерсти белого медведя отталкивают лёд сегодня в 11:46
Абсолютный ледяной хак: мех белого медведя победил лёд — и может спасти самолёты от крушения

Учёные раскрыли секрет меха белого медведя, который не обмерзает даже при -40 °C. Открытие может вдохновить на создание экологичных технологий защиты от льда.

Читать полностью »
ACS Food Science & Technology: шоколад с мёдом и кукурузой стал полезнее сегодня в 9:45
Шоколад без чувства вины: новый рецепт обещает удовольствие и пользу в одном кусочке

Учёные разработали шоколад, в котором соединились вкус и польза. Добавление пребиотиков и пробиотиков увеличило количество антиоксидантов и продлило срок годности продукта.

Читать полностью »
PNAS: отклонение более чем на 13° превращает пешеходный поток в хаос сегодня в 7:32
Порог безумия найден: один неверный шаг — и человеческий поток рассыпается, как домино

Учёные выяснили, что угол отклонения в 13 градусов нарушает порядок движения пешеходов. Это открытие поможет проектировать безопасные городские пространства.

Читать полностью »
The Conversation: цвет воды зависит от частиц, водорослей и органических веществ сегодня в 5:27
От лазури до мрака: вода больше не отражает небо, а хранит память о загрязнении

Учёные объяснили, почему вода бывает голубой, зелёной или коричневой. Оказывается, её цвет отражает состояние природы и помогает обнаружить загрязнение.

Читать полностью »
Nature: ожирение снижает активность дофаминовой системы мозга сегодня в 3:17
Еда теряет вкус: как ожирение перепрошивает мозг и лишает нас удовольствия от жизни

Учёные выяснили, что ожирение снижает удовольствие от еды из-за падения уровня нейротензина. Восстановление этого вещества может вернуть контроль над аппетитом.

Читать полностью »
Physics of Fluids: при открытии бутылки возникает волна углекислого газа сегодня в 1:12
Наука под пеной: один хлопок — и в бутылке начинается буря, громче реактивного двигателя

Учёные выяснили, что за хлопком и бульканьем при открытии пива стоит сложная физика — от давления и охлаждения до стоячих волн.

Читать полностью »
TCS: исследователи выявили нейроактивность при отключении сознания вчера в 23:34
Отключение сознания: мозг выключается и ведет себя, как будто попадает в другое измерение

Что происходит в вашем мозге, когда он отключается? Исследования показывают, как пустота сознания влияет на память и внимание.

Читать полностью »
NIH: жевательная резинка может выделять тысячи частиц микропластика вчера в 21:35
Жевание может убить: как каждый кусочек резинки превращает вас в контейнер для микропластика

Жевательная резинка может выделять тысячи частиц микропластика. Исследования показывают, как это влияет на здоровье, и что можно сделать, чтобы минимизировать воздействие.

Читать полностью »