Савелий Курганов Опубликована 21.11.2014 в 15:21

Жители России все чаще интересуются новостями

Очень заметный рост интереса у россиян к информационным программам в 2014 году отметила директор по телевизионным измерениям компании TNS Russia Ксения Ачкасова. Об этом он рассказала, выступая на клиентской конференции.

По ее словам, в сентябре 2013 года-январе 2014-го средняя доля всех выпусков новостей и информационно-аналитических программ на восьми федеральных каналах ("Первый", "Россия 1", НТВ, РЕН ТВ, "Пятый", "ТВ Центр", "Звезда" и "Россия 24") равнялась 5,8-5,9% среди всех зрителей старше 4 лет.

Ачкасова поясниала, что в те месяцы новости смотрели в среднем 5,8-5,9% всех россиян, находившихся у телевизора. В минувшем феврале, когда в Сочи проходили зимние Олимпийские игры, а на Украине был свергнут президент Виктор Янукович, этот показатель вырос уже до 6,5%. В марте, когда Россия присоединила Крым, доля новостей была уже 8,3%. Чуть больший показатель - 8,4% - был зафиксирован в мае, июле и августе.

По данным TNS, аудитория выросла в мае, когда в Одессе в ходе противостояния сторонников и противников Евромайдана и пожара в Доме профсоюзов погибли около 50 человек, а Донецкая и Луганская народные республики в том месяце провозгласили свою независимость. В июле на Юго-Востоке Украины был сбит боинг "Малазийских авиалиний", а августе ополченцы начали масштабное наступление и вышли к Азовскому морю, что также заинтересовало зрителей.

Отдельно отмечается, что от возросшего интереса к новостям больше всех выиграл государственный информационный канал "Россия 24". Даннын TNS показывают, что в январе-ноябре среднесуточная доля "России 24" среди всех зрителей старше 4 лет выросла почти в три раза - до 3,3% против 1,2% годом ранее. Это позволило каналу впервые попасть в топ-10 эфирных вещателей, заняв сразу восьмое место.

Эксперты считают причиной успеха "России 24" и отток зрителей со своих каналов холдинг "СТС Медиа". В третьем квартале доля СТС в его целевой аудитории (все россияне 10-45 лет) снизилась с 11,6% до 10,3%, "Домашнего" (женщины 25-59 лет) - с 3,9% до 3,7%, "Перца" (все россияне 25-49 лет) - с 2,3% до 2,1%. "Мы продолжаем испытывать ощутимую конкуренцию со стороны новостных каналов", - констатировало, отчитываясь по итогам девяти месяцев, руководство "СТС Медиа".

РБК отмечает, что "Россия 24" смогла монетизировать свой успех. Консалтинговая компания Media Logics на основе измерений TNS подсчитала, что количество реализованного каналом рекламного инвентаря в целевой аудитории "Все россияне старше 18 лет" в январе-октябре этого года выросло сразу на 185%, до 16,3 тыс. пунктов рейтинга (условные единицы, по которым на ТВ продается реклама; отражают количество зрителей, увидевших стандартный 30-секундный ролик). При этом, по данным Media Logics, крупнейшие рекламодатели пока игнорируют "Россию 24". Из топ-20 компаний по объему закупок на канале размещаются лишь Unilever, Nestle, МТС и "МегаФон". На "Россию 24" у них приходится от 1 до 3% всех закупленных в федеральном эфире пунктов рейтинга.

Напомним, что ВГТРК, которая наряду с "Россией 24" управляет также "Россией 1", "Россией 2" и "Россией К", финансовые показатели своих каналов не раскрывает. Заместитель гендиректора госхолдинга Дмитрий Медников лишь сообщил, что в этому году рекламная выручка "России 24" увеличилась на 50%. Общие затраты на рекламу на эфирном ТВ за девять месяцев, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, выросли лишь на 4%, до 109,3-109,6 млрд руб. без НДС.

Читайте также

Wellbeing Space and Society: треть детей не играет на улице вчера в 19:50

Потерянные детские радости: дети не играют на улице, гаджеты забрали право на настоящее детство

Учёные выяснили, что значительный процент детей не играет на улице, что вызывает беспокойство по поводу их физического и психического здоровья.

Читать полностью »
Франческа Доминичи: ИИ и данные помогают предотвращать кризисы здравоохранения вчера в 18:09

Цифровой оракул: ИИ предсказывает эпидемии с точностью прогноза погоды

Профессор Гарварда Франческа Доминичи превращает данные в инструмент демократии, способный спасать жизни и менять экологическую политику.

Читать полностью »
EASD: недостаточный вес увеличивает риск смерти в два раза по сравнению с нормой вчера в 17:41

Тонкая грань между жизнью и смертью: худые люди рискуют больше, чем те, кто страдает ожирением

Новое исследование показало, что недостаточный вес может быть опаснее избыточного. Смертность значительно выше у людей с ИМТ ниже нормы.

Читать полностью »
Wienerberger: робот WLTR за три дня построил жилой дом в Будапеште вчера в 16:27

Пятеро против одного: как робот обошёл целую бригаду каменщиков

В Будапеште робот WLTR за три дня построил первый жилой дом в Венгрии. Технология обещает решить дефицит рабочих рук и ускорить стройку.

Читать полностью »
BioRxiv: ягуар в Бразилии установил рекорд по заплыву на 1,54 мили вчера в 15:19

От олимпийских чемпионов до ягуара: кошка, которая решила стать самым опасным пловцом на Земле

Ягуар побил рекорд по продолжительности заплыва, преодолев более мили, что ставит под сомнение представления о его способности пересекать водоемы для миграции.

Читать полностью »
Фредерик Фарруджиа: астрономия в Гвиане соединяет науку и культурное наследие вчера в 14:17

Полтысячи глаз в небо: как жители Гвианы впервые увидели Вселенную в деталях

В лагере Транспортасьон почти 500 человек собрались на День астрономии. Луна, Сатурн, лекции и мастерские превратили историю каторги в праздник науки.

Читать полностью »
Journal of the American Chemical Society: учёные воссоздали запах древних мумий вчера в 13:02

Запах смерти и жизни: восстановленный аромат мумий раскрывает забытые ритуалы древнего Египта

Учёные воссоздали запахи древних мумий без прикосновения к телам. Эксперимент показал, что ароматы могут стать новым источником знаний о культуре Египта.

Читать полностью »
Эксперты: Арктика и Антарктика отличаются рельефом, климатом и флорой с фауной вчера в 12:38

Где живут медведи, а где пингвины: главная тайна двух полюсов планеты

Арктика и Антарктика похожи лишь на первый взгляд. Север — это океан среди льдов, Юг — материк под километровым щитом. Чем они отличаются на самом деле?

Читать полностью »