Савелий Курганов Опубликована 21.11.2014 в 15:21

Жители России все чаще интересуются новостями

Очень заметный рост интереса у россиян к информационным программам в 2014 году отметила директор по телевизионным измерениям компании TNS Russia Ксения Ачкасова. Об этом он рассказала, выступая на клиентской конференции.

По ее словам, в сентябре 2013 года-январе 2014-го средняя доля всех выпусков новостей и информационно-аналитических программ на восьми федеральных каналах ("Первый", "Россия 1", НТВ, РЕН ТВ, "Пятый", "ТВ Центр", "Звезда" и "Россия 24") равнялась 5,8-5,9% среди всех зрителей старше 4 лет.

Ачкасова поясниала, что в те месяцы новости смотрели в среднем 5,8-5,9% всех россиян, находившихся у телевизора. В минувшем феврале, когда в Сочи проходили зимние Олимпийские игры, а на Украине был свергнут президент Виктор Янукович, этот показатель вырос уже до 6,5%. В марте, когда Россия присоединила Крым, доля новостей была уже 8,3%. Чуть больший показатель - 8,4% - был зафиксирован в мае, июле и августе.

По данным TNS, аудитория выросла в мае, когда в Одессе в ходе противостояния сторонников и противников Евромайдана и пожара в Доме профсоюзов погибли около 50 человек, а Донецкая и Луганская народные республики в том месяце провозгласили свою независимость. В июле на Юго-Востоке Украины был сбит боинг "Малазийских авиалиний", а августе ополченцы начали масштабное наступление и вышли к Азовскому морю, что также заинтересовало зрителей.

Отдельно отмечается, что от возросшего интереса к новостям больше всех выиграл государственный информационный канал "Россия 24". Даннын TNS показывают, что в январе-ноябре среднесуточная доля "России 24" среди всех зрителей старше 4 лет выросла почти в три раза - до 3,3% против 1,2% годом ранее. Это позволило каналу впервые попасть в топ-10 эфирных вещателей, заняв сразу восьмое место.

Эксперты считают причиной успеха "России 24" и отток зрителей со своих каналов холдинг "СТС Медиа". В третьем квартале доля СТС в его целевой аудитории (все россияне 10-45 лет) снизилась с 11,6% до 10,3%, "Домашнего" (женщины 25-59 лет) - с 3,9% до 3,7%, "Перца" (все россияне 25-49 лет) - с 2,3% до 2,1%. "Мы продолжаем испытывать ощутимую конкуренцию со стороны новостных каналов", - констатировало, отчитываясь по итогам девяти месяцев, руководство "СТС Медиа".

РБК отмечает, что "Россия 24" смогла монетизировать свой успех. Консалтинговая компания Media Logics на основе измерений TNS подсчитала, что количество реализованного каналом рекламного инвентаря в целевой аудитории "Все россияне старше 18 лет" в январе-октябре этого года выросло сразу на 185%, до 16,3 тыс. пунктов рейтинга (условные единицы, по которым на ТВ продается реклама; отражают количество зрителей, увидевших стандартный 30-секундный ролик). При этом, по данным Media Logics, крупнейшие рекламодатели пока игнорируют "Россию 24". Из топ-20 компаний по объему закупок на канале размещаются лишь Unilever, Nestle, МТС и "МегаФон". На "Россию 24" у них приходится от 1 до 3% всех закупленных в федеральном эфире пунктов рейтинга.

Напомним, что ВГТРК, которая наряду с "Россией 24" управляет также "Россией 1", "Россией 2" и "Россией К", финансовые показатели своих каналов не раскрывает. Заместитель гендиректора госхолдинга Дмитрий Медников лишь сообщил, что в этому году рекламная выручка "России 24" увеличилась на 50%. Общие затраты на рекламу на эфирном ТВ за девять месяцев, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, выросли лишь на 4%, до 109,3-109,6 млрд руб. без НДС.

Читайте также

Ханна Роуленд: светлое брюхо акулы делает её менее заметной в воде вчера в 19:51
Невидимка океана: хищник, который использует свет и тень, чтобы стать невидимым

Белое брюхо акулы — не украшение, а совершённая форма маскировки. Учёные выяснили, что большие белые даже могут менять цвет в реальном времени.

Читать полностью »
Физик Юнусов рассказал о самых важных грядущих прорывах в науке вчера в 18:36
На пороге новой эры: наука готовит прорывы, от которых у фантастов отпадут челюсти

Учёный Руслан Юнусов в беседе с MosTimes рассказал о самых перспективных научных технологиях будущего.

Читать полностью »
IJCP: мармозетки проявили интерес к экранам и реагировали на визуальные стимулы вчера в 17:35
Экран как банан XXI века: даже обезьяны не могут оторваться — мозг требует ещё один свайп

Японские учёные выяснили, что мармозетки не могут оторваться от планшета— как и люди от смартфонов. Эксперимент помог понять природу цифровой зависимости.

Читать полностью »
Marine Geology: у берегов Антарктиды обнаружено более 300 подводных каньонов вчера в 15:30
Подо льдом бьётся древнее сердце Земли: сеть каньонов под Антарктидой оживила карту планеты

Учёные обнаружили у берегов Антарктиды более 300 подводных каньонов глубиной до 4 км. Эти структуры помогают понять, как формировался древний континент.

Читать полностью »
Current Anthropology: во всех культурах действуют семь моральных норм вчера в 13:01
Кодекс, встроенный в мозг: 7 законов, делающих нас людьми — даже когда всё рушится

Учёные из Оксфорда выяснили, что люди во всём мире живут по семи универсальным моральным правилам — от помощи семье до уважения к собственности.

Читать полностью »
JAMA Network Open: нет единого определения длительного COVID — это мешает науке вчера в 11:04
COVID без конца: болезнь, у которой нет финала, наука не знает, где поставить точку

Новое исследование показало: отсутствие единого определения постковидного синдрома создаёт хаос в научных данных и мешает понять, сколько людей страдают от COVID.

Читать полностью »
Учёные: гигантский скат и рыба-голиаф признаны крупнейшими обитателями рек вчера в 9:29
Водяной бы заплакал от страха: эти чудовища доказывают — ад начинается с реки

От гигантского ската до кровососущего кандиру — эти четыре пресноводных монстра доказывают, что опасность подстерегает не только в океане, но и в реках.

Читать полностью »
Учёные: вулкан Иджен на Яве из-за серных газов извергает голубое пламя вчера в 7:20
Ад, замаскированный под сказку: вулкан, где красота обжигает, а каждый вдох может стать последним

На востоке Явы вулкан Иджен выбрасывает голубое пламя и хранит смертельно опасное кислотное озеро. Учёные и туристы называют его самым прекрасным местом.

Читать полностью »