Савелий Курганов Опубликована 21.11.2014 в 15:21

Жители России все чаще интересуются новостями

Очень заметный рост интереса у россиян к информационным программам в 2014 году отметила директор по телевизионным измерениям компании TNS Russia Ксения Ачкасова. Об этом он рассказала, выступая на клиентской конференции.

По ее словам, в сентябре 2013 года-январе 2014-го средняя доля всех выпусков новостей и информационно-аналитических программ на восьми федеральных каналах ("Первый", "Россия 1", НТВ, РЕН ТВ, "Пятый", "ТВ Центр", "Звезда" и "Россия 24") равнялась 5,8-5,9% среди всех зрителей старше 4 лет.

Ачкасова поясниала, что в те месяцы новости смотрели в среднем 5,8-5,9% всех россиян, находившихся у телевизора. В минувшем феврале, когда в Сочи проходили зимние Олимпийские игры, а на Украине был свергнут президент Виктор Янукович, этот показатель вырос уже до 6,5%. В марте, когда Россия присоединила Крым, доля новостей была уже 8,3%. Чуть больший показатель - 8,4% - был зафиксирован в мае, июле и августе.

По данным TNS, аудитория выросла в мае, когда в Одессе в ходе противостояния сторонников и противников Евромайдана и пожара в Доме профсоюзов погибли около 50 человек, а Донецкая и Луганская народные республики в том месяце провозгласили свою независимость. В июле на Юго-Востоке Украины был сбит боинг "Малазийских авиалиний", а августе ополченцы начали масштабное наступление и вышли к Азовскому морю, что также заинтересовало зрителей.

Отдельно отмечается, что от возросшего интереса к новостям больше всех выиграл государственный информационный канал "Россия 24". Даннын TNS показывают, что в январе-ноябре среднесуточная доля "России 24" среди всех зрителей старше 4 лет выросла почти в три раза - до 3,3% против 1,2% годом ранее. Это позволило каналу впервые попасть в топ-10 эфирных вещателей, заняв сразу восьмое место.

Эксперты считают причиной успеха "России 24" и отток зрителей со своих каналов холдинг "СТС Медиа". В третьем квартале доля СТС в его целевой аудитории (все россияне 10-45 лет) снизилась с 11,6% до 10,3%, "Домашнего" (женщины 25-59 лет) - с 3,9% до 3,7%, "Перца" (все россияне 25-49 лет) - с 2,3% до 2,1%. "Мы продолжаем испытывать ощутимую конкуренцию со стороны новостных каналов", - констатировало, отчитываясь по итогам девяти месяцев, руководство "СТС Медиа".

РБК отмечает, что "Россия 24" смогла монетизировать свой успех. Консалтинговая компания Media Logics на основе измерений TNS подсчитала, что количество реализованного каналом рекламного инвентаря в целевой аудитории "Все россияне старше 18 лет" в январе-октябре этого года выросло сразу на 185%, до 16,3 тыс. пунктов рейтинга (условные единицы, по которым на ТВ продается реклама; отражают количество зрителей, увидевших стандартный 30-секундный ролик). При этом, по данным Media Logics, крупнейшие рекламодатели пока игнорируют "Россию 24". Из топ-20 компаний по объему закупок на канале размещаются лишь Unilever, Nestle, МТС и "МегаФон". На "Россию 24" у них приходится от 1 до 3% всех закупленных в федеральном эфире пунктов рейтинга.

Напомним, что ВГТРК, которая наряду с "Россией 24" управляет также "Россией 1", "Россией 2" и "Россией К", финансовые показатели своих каналов не раскрывает. Заместитель гендиректора госхолдинга Дмитрий Медников лишь сообщил, что в этому году рекламная выручка "России 24" увеличилась на 50%. Общие затраты на рекламу на эфирном ТВ за девять месяцев, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, выросли лишь на 4%, до 109,3-109,6 млрд руб. без НДС.

Читайте также

Nature: экологическая гибкость обеспечила успех переселения людей из Африки вчера в 23:41
Те, кто ушёл и не вернулся: за пределами Африки древний человек проиграл борьбу за выживание

Учёные выяснили, почему лишь одна волна древних миграций из Африки оказалась успешной. Главный секрет — гибкость, а не технологии или гены.

Читать полностью »
PNAS: окружение до двух лет формирует когнитивные способности ребёнка вчера в 21:38
Мир детских игр хранит формулу IQ: как первые игрушки программируют будущее разума

Учёные выяснили, что любимые игрушки младенцев могут предсказать их интеллект во взрослом возрасте. Ранняя среда формирует когнитивные способности.

Читать полностью »
UF Health: нейроны миндалевидного тела участвуют в восприятии запахов вчера в 19:27
Нос решает за сердце: один вдох — и запах превращается в эмоцию, сильнее любой логики

Учёные выяснили, как мозг решает, приятен ли запах. Открытие UF Health объясняет, почему обоняние тесно связано с эмоциями и памятью.

Читать полностью »
Stress and Health: лёгкий стресс помогает мозгу полюбить физнагрузки вчера в 17:23
Тело стонет — мозг растёт: боль превращается в топливо, которое закаляет характер

Учёные доказали, что мозг можно приучить любить физическую нагрузку. Лёгкий стресс и постепенные вызовы помогают формировать устойчивость и мотивацию.

Читать полностью »
Nature Communications: учёные обнаружили усилитель сигнала холода в спинном мозге вчера в 15:08
Холод становится удовольствием: мозг превращает дуновение ветра в тихий восторг

Учёные нашли в спинном мозге усилитель холода. Он объясняет, почему прохлада кажется приятной и как можно лечить боль при низких температурах.

Читать полностью »
PNAS: мозговая активность оптимистов совпадает при мыслях о будущем вчера в 13:06
Мозг на частоте счастья: оптимисты видят одно и то же будущее, словно делят общий сон

Учёные выяснили, что оптимисты действительно на одной волне: их мозговая активность синхронизируется при размышлениях о будущем.

Читать полностью »
Nature: уральские языки Европы берут начало в Сибири 4500 лет назад вчера в 11:53
Язык, который прошёл полконтинента: финно-угорский след тянется в ледяное сердце Азии

Учёные нашли сибирские корни уральских языков. Исследование древней ДНК показывает: прародина финнов и венгров была в Якутии 4500 лет назад.

Читать полностью »
Science Advances: 13-летняя засуха привела к упадку цивилизации майя вчера в 9:45
Земля перестала плакать: 13 лет без дождей превратили царство майя в каменную пустыню

Учёные обнаружили, что 13-летняя засуха на Юкатане совпала с падением цивилизации майя. Сталагмиты из пещеры раскрыли, как климат изменил ход истории.

Читать полностью »