Вот почему москвичи не могут копить — дело не в зарплате

Соблазн жить красиво в Москве — один из самых сильных. Каждый день жители столицы сталкиваются с витринами люксовых бутиков, рекламой дизайнерских коллекций, а лента в соцсетях будто шепчет: "Ты заслуживаешь больше". И вот, казалось бы, покупка одной новой вещи запускает цепную реакцию. Новое платье требует туфель, затем сумки, а потом — нового образа жизни. Психологи называют это эффектом Дидро.

Что такое эффект Дидро и как он действует

По словам Елены Масоловой, гештальт-терапевта, суть эффекта Дидро — в стремлении человека создавать целостный образ через покупки. Один предмет, особенно дорогой и статусный, нарушает "гармонию" среди остальных вещей — и запускает цепную реакцию новых трат.

"Когда человек покупает брендовый аксессуар, он начинает чувствовать, что остальной гардероб до него "не дотягивает". Возникает потребность всё "подтянуть до уровня" — и вот уже идут траты на костюмы, обувь, украшения", — объясняет специалист.

В московской среде, где конкуренция особенно остра и внимание к внешнему виду не ослабевает ни в офисах, ни в ресторанах, это особенно актуально. Многие горожане ощущают, что одежда, гаджеты и даже интерьер — это визитная карточка.

Как магазины "подталкивают" к лишним покупкам

Во многих столичных ТЦ витрины формируют целостный образ — единый стиль, соблазняющий завершить покупку "до конца". Это не случайность, а приём маркетологов, которые используют "единство Дидро": выкладывают к платью шарф, сумочку и туфли, подбирают аксессуары — и клиент уходит с полными руками покупок.

А когда человек не осознаёт своих трат, спираль потребления раскручивается всё быстрее.

Как это связано с семейными установками

Психолог Масолова подчёркивает: многие москвичи бессознательно повторяют финансовое поведение своих родителей. Например, если в семье звучали фразы вроде "не жили богато — нечего и начинать", формируется установка на отказ от накоплений и удержания средств. Деньги быстро тратятся, будто "жгут карман".

"Важно вспомнить, как ваши родители взаимодействовали с деньгами. Часто уже на этом этапе становится ясно, почему вы избавляетесь от средств, даже когда в этом нет необходимости", — добавляет психолог.

Что делать, чтобы не попасть в ловушку

1. Фиксируйте расходы. В Москве легко не заметить, как в кофейнях, доставках и такси уходит половина зарплаты. Начните с простого: введите привычку записывать каждую трату — даже на капучино у метро.

2. Анализируйте эмоциональные покупки. Задайте себе вопрос: почему я хочу именно это? Может, это компенсация усталости, стресса или желание почувствовать статус?

3. Откладывайте импульс. Увидели красивые сапоги — отложите покупку на завтра. Спустя 24 часа желание может исчезнуть, а деньги останутся.

4. Работайте с мышлением. Финансовая грамотность — не только про цифры. Это про умение говорить "нет" себе и формировать здоровые отношения с деньгами.