В Москве красота — это самоконтроль: зачем лицо подстраивают под настроение улицы

Соцсети формируют представление о красоте у москвичей 25–40 лет — социологический центр

В Москве красота имеет своё расписание. Летом — это загар, естественность, лёгкость. Зимой — идеальная кожа, отсутствие "следов холода" и продуманная укладка. Сезонность в столице определяет не только гардероб, но и визуальные ориентиры: вьюга — время для яркой губной помады, жара — момент сияющей кожи и максимально естественного макияжа.

Особенности климата диктуют и косметические предпочтения: увлажняющие средства в ноябре и SPF в мае становятся частью обязательной эстетики.

Алгоритмы красоты: СМИ и соцсети против зеркала

Телевидение, соцсети, всевозможные интернет-платформы — всё это каналы, через которые транслируются "правильные" лица и тела. Особенно чувствительно это в Москве, где концентрация рекламы, медийных образов и инфлюенсеров зашкаливает.

Что формируют медиа:

акцент на "европейские" черты лица;
стремление к худобе (вне зависимости от трендов бодипозитива);
стандарты молодости и "ухоженности" — безупречная кожа, белоснежная улыбка, гладкие волосы.

"Вы замечали, как изменился образ "красавицы" за последние 10 лет? Сейчас важно не просто быть красивой, а быть трендовой. Это уже не про генетику — это про знание алгоритмов", — говорит визажист из Замоскворечья Дарья Клодт.

Менталитет и культурный код: о чём молчит внешний вид

Москва — город амбиций. Здесь внешний вид — это не просто эстетика, а заявление: "Я знаю, чего хочу".

Красота в столице неотделима от:

успешности (дорогая одежда, уверенная осанка, фирменная укладка);
саморазвития (свежий макияж после пробежки — must have);
статуса (уходовые процедуры становятся элементом networking-а).

Эти черты, по данным одного из российских социологических центров, особенно заметны в городах-миллионниках и усиливаются у жителей в возрасте от 25 до 40 лет — именно той аудитории, которая ежедневно взаимодействует с Google Discover.

Кто задаёт стандарты: мы или экраны?

Не стоит недооценивать влияние культуры: герои сериалов, визуальные паттерны рекламы, даже оформление витрин в ГУМе — всё это влияет на то, как москвичи воспринимают красоту. Постоянный контакт с визуальной средой формирует невидимые, но устойчивые ориентиры.

Но есть и хорошие новости:

всё больше локальных блогеров продвигают разнообразие и реализм;
растёт интерес к этнической и возрастной красоте;
тренды из зарубежных столиц адаптируются к московским реалиям — например, популярность "умной" косметики.