Три бренда, которые доказали — в Москве можно создать свой успех с нуля

Москва давно стала не только центром деловой активности, но и городом возможностей для тех, кто готов воплощать свои идеи в жизнь. Проект "Сделано в Москве" помогает предпринимателям реализовывать задумки, продвигать собственные бренды и выходить на новый уровень. Сегодня в программе участвуют более 7,5 тысячи бизнесменов, и многие из них уже стали настоящими историями успеха.

Донецкий принт: 3D-мастерская, которая делает мир ярче

Одним из лидеров городского проекта стал бренд Doni Print, выпускающий необычные подвижные 3D-фигурки. За одно лето компания заработала свыше шести миллионов рублей и стала рекордсменом по продажам в рамках инициативы "Лето в Москве".

Создатель бренда Дмитрий Донских с самого начала делал ставку на экологичность и креатив. Фигурки печатаются из биоразлагаемого пластика на основе кукурузного крахмала, а остатки перерабатываются в миниатюрных драконов и зверят.

"Наша миссия — создавать 3D-фигурки, объединяя технологии, искусство, немного волшебства и заботу о мире", — отметил основатель Doni Print Дмитрий Донских.

Ассортимент бренда сегодня насчитывает более 30 моделей — от крошечных животных до крупных интерьерных фигур. Однако путь к признанию не был простым: долгое время бизнес зависел от сезонных продаж, которые поднимались только к Новому году. Всё изменилось после участия в зимнем городском проекте. Уже первые результаты показали, что успех возможен круглый год — главное, верить в свой продукт.

Сейчас мастерская выросла почти в пять раз: в распоряжении команды — 30 современных 3D-принтеров, а число подписчиков в соцсетях перевалило за пять тысяч. Doni Print стал узнаваемым брендом, востребованным среди корпоративных клиентов и частных покупателей. В ближайшее время компания планирует открыть собственный магазин в столице.

Russian Beauty Guru: как создать парфюмерию с русской душой

История бренда Russian Beauty Guru началась в 2019 году, когда его основательница Наталья Ракоч решила, что на рынке пора появиться косметике с русской идентичностью. Она поставила перед собой задачу — производить всё в России, от формул до дизайна упаковки.

"Идея возникла тогда также благодаря моему хорошему знанию рынка парфюмерии и косметики и пониманию, что эту нишу надо начинать формировать и становиться в ней номером один", — рассказала основательница Russian Beauty Guru Наталья Ракоч.

Первые коллекции появились в 2021 году — после перерыва, связанного с пандемией. Линейка под названием "Черная Москва" задала тон всему бренду: сочетание современных формул и глубокого культурного контекста. Компания делала ставку на собственные лабораторные разработки и уникальные ароматы, вдохновленные образом столицы.

Сначала продажи шли через офлайн-сети, затем акцент сместился на маркетплейсы — и оборот утроился. Сегодня у бренда около 120 торговых точек по стране и годовой оборот свыше 200 миллионов рублей, что на 40% выше прошлогоднего результата. В ассортименте — более 60 наименований, включая духи, сыворотки и декоративную косметику.

Благодаря проекту "Сделано в Москве" бренд получил дополнительный импульс. Летом продукция Russian Beauty Guru продавалась в "Автобусе красоты" на Арбате и на "Зеленом маркете" в центре города, где за три месяца удалось заработать ещё 1,5 миллиона рублей. Также бренд представлен в кластере "Ломоносов", где московские предприниматели объединены общей идеей локального производства.

Ptenchiki: память, запечатленная в коробке

Совсем другое направление, но такая же вдохновляющая история — бренд Ptenchiki, создающий мемори-боксы для родителей. Это комплекты для хранения самых трогательных моментов первого года жизни малыша: пряди волос, бирки из роддома, отпечатков ладошек и даже первых писем.

Большие наборы включают 24 предмета, среди которых деревянные шкатулки, конверты и блокноты для воспоминаний. Всё продумано до мелочей, чтобы сохранить важные мгновения на долгие годы.

Основательница проекта Алина Шандрук признаётся, что участие в городской программе стало решающим этапом для развития бизнеса. За летний сезон бренд заработал дополнительно 1,5 миллиона рублей, а главное — привлёк внимание тысяч родителей.

"Поддержка проекта помогла нам напрямую общаться с гостями и видеть их реакцию. Это бесценный опыт и мощный импульс для роста", — отметила она.

Теперь компания планирует расширять линейку, предлагая индивидуальные наборы и тематические коллекции, вдохновленные семейными традициями и культурой Москвы.

Сравнение брендов

Как проект "Сделано в Москве" помогает бизнесу

1. Предоставляет торговые площадки в центре столицы.

2. Обеспечивает маркетинговую и образовательную поддержку.

3. Организует участие в ярмарках и фестивалях.

4. Продвигает бренды через социальные сети и медиа.

5. Создает возможности для коллабораций между участниками.

Эта экосистема поддержки помогает предпринимателям быстрее расти, тестировать новые продукты и формировать собственную аудиторию.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: Игнорировать сезонность и ограничивать продажи праздничными периодами.
  Последствие: Потеря прибыли и простаивающее оборудование.
  Альтернатива: Постоянное участие в городских проектах и ротация на торговых площадках.

• Ошибка: Полагаться только на офлайн-продажи.
  Последствие: Зависимость от арендных мест и ограниченный охват.
  Альтернатива: Выход на маркетплейсы, участие в pop-up мероприятиях.

• Ошибка: Недооценивать визуальный стиль и упаковку.
  Последствие: Потеря интереса покупателей.
  Альтернатива: Работа с дизайнерами и акцент на айдентике бренда.

А что если начать свой путь?

Любой житель столицы может стать участником программы. Главное — идея, готовность работать и стремление развиваться. "Сделано в Москве" открывает двери не только для крупных производителей, но и для ремесленников, художников, дизайнеров, авторов детских игрушек и косметики. Всё, что создано с любовью и вниманием к деталям, может найти своего покупателя.

Плюсы и минусы участия

FAQ

Как попасть в проект?
Достаточно зарегистрироваться на портале Департамента предпринимательства Москвы и подать заявку с описанием продукта.

Сколько стоит участие?
Программа бесплатна, при этом участники получают маркетинговую и консультационную поддержку.

Можно ли участвовать с уникальным handmade-продуктом?
Да, проект открыт для малого и креативного бизнеса — от керамики до одежды и аксессуаров.

Мифы и правда

• Миф: Программа подходит только крупным компаниям.
  Правда: В ней участвуют и индивидуальные предприниматели.

• Миф: Поддержка ограничена финансовой помощью.
  Правда: Главное — это продвижение, обучение и площадки для продаж.

• Миф: Чтобы попасть в проект, нужно уже иметь популярный бренд.
  Правда: Наоборот, проект помогает начинающим стать известными.

Три интересных факта

• Многие участники "Сделано в Москве" вышли на международные рынки — их продукция продаётся в Европе и Азии.
• По итогам года продажи участников выросли в среднем на 30%.
• Каждый сезон в рамках проекта проводится более 50 маркетов и выставок.