Китай открывает двери московским играм: мегарынок ждёт цифровой десант из России

Московские ИТ-компании получат возможность выйти на китайский рынок приложений и программного обеспечения при поддержке города. Для этого запущена новая услуга Московского экспортного центра (МЭЦ), которая поможет разработчикам видеоигр и ПО представить свои продукты в крупнейших онлайн-магазинах Китая.

Благодаря этой инициативе цифровые продукты из Москвы появятся в 15 популярных китайских платформах, среди которых Huawei AppGallery, Xiaomi GetApps, Tencent MyApp и другие. Это откроет компаниям доступ к аудитории одного из самых масштабных и быстрорастущих мировых рынков.

Новая возможность для разработчиков

МЭЦ отберет девять компаний, которые смогут воспользоваться комплексной поддержкой. Пять из них будут представлять сферу разработки программного обеспечения, а четыре — индустрию видеоигр. Заявки принимаются от организаций, зарегистрированных в Москве более шести месяцев. Подать их можно через личный кабинет на сайте Московского экспортного центра.

Участникам помогут не только перевести интерфейсы и документацию на китайский язык, но и пройти весь путь локализации — от юридического сопровождения до интеграции локальных платежных систем. В программу включены услуги по регистрации патентов, лицензий, подготовке международных договоров, а также маркетинговое продвижение и организация PR-акций на азиатском рынке.

Адаптация игр и приложений к требованиям Китая

Особое внимание уделено видеоиграм. Для них предусмотрены дополнительные условия: адаптация сюжетных линий и механик под культурные особенности Китая, подготовка уведомлений о риске игровой зависимости, разработка политики конфиденциальности и внедрение антипиратских мер. Все эти этапы помогут российским разработчикам выйти на рынок, где действуют строгие нормы регулирования контента.

Как проходит отбор

Отбор участников будет проходить в несколько этапов. Сперва эксперты МЭЦ оценят потенциал проектов — их готовность к масштабированию, технический уровень и коммерческую привлекательность. После этого компании получат персональные рекомендации и начнут шести месячную программу по выводу продукта на китайские платформы. За это время им окажут поддержку в тестировании, продвижении и оптимизации пользовательского опыта.

Сравнение: как работает поддержка экспорта ИТ-продуктов

Советы шаг за шагом для участников программы

1. Зарегистрировать компанию в Москве (минимум шесть месяцев до подачи заявки).

2. Подготовить демоверсию продукта и описание для китайской аудитории.

3. Подать заявку через личный кабинет на сайте МЭЦ.

4. Пройти предварительный отбор и консультацию с экспертами.

5. Начать процесс локализации, юридического оформления и перевода.

6. Настроить платежные системы и интеграцию с китайскими API.

7. Получить поддержку в продвижении и запуске приложения в местных магазинах.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: публикация продукта без адаптации под местные правила.
  Последствие: блокировка приложения китайскими регуляторами.
  Альтернатива: воспользоваться услугой МЭЦ по правовой экспертизе.

• Ошибка: отсутствие локализованной системы оплаты.
  Последствие: потеря пользователей и невозможность монетизации.
  Альтернатива: интеграция WeChat Pay или Alipay при поддержке центра.

• Ошибка: игнорирование культурных различий в контенте.
  Последствие: негативная реакция аудитории.
  Альтернатива: адаптация сюжетов и визуала под запросы китайских игроков.

А что если компания уже имеет продукт на зарубежных площадках?

Если разработчик уже размещал приложение на западных маркетах, ему будет проще пройти отбор: МЭЦ учитывает опыт международных публикаций. В этом случае специалисты помогут провести ревизию продукта, адаптировать его к требованиям Китая и перезапустить на новых площадках.

Плюсы и минусы выхода на китайский рынок

Часто задаваемые вопросы

Как подать заявку на участие в программе?
Через личный кабинет на сайте Московского экспортного центра. Необходимо приложить описание продукта и подтверждение регистрации компании.

Сколько длится программа?
Срок оказания услуг — шесть месяцев, включая перевод, локализацию и маркетинг.

Какие продукты могут участвовать?
Разработки в сфере программного обеспечения, мобильных приложений и видеоигр.

Можно ли участвовать индивидуальному предпринимателю?
Да, если компания зарегистрирована в Москве и ведет деятельность не менее шести месяцев.

Нужно ли платить за участие?
Основные услуги оказываются бесплатно при поддержке Правительства Москвы.

Мифы и правда о китайском рынке приложений

Миф: китайский рынок закрыт для иностранных разработчиков.
Правда: при соблюдении законодательства и локализации приложений доступ возможен.

Миф: нужно открывать офис в Китае.
Правда: нет, многие компании работают дистанционно при поддержке МЭЦ.

Миф: китайские пользователи не играют в иностранные игры.
Правда: доля зарубежных тайтлов на рынке Китая растет, особенно в жанрах casual и RPG.

Интересные факты

• Китай — крупнейший рынок мобильных игр в мире, на его долю приходится более 25% мировой выручки.
• Средний пользователь в Китае устанавливает до 50 приложений на смартфон.
• Самые популярные категории — финтех, развлечения и образование.

Исторический контекст

Московский экспортный центр был создан в 2017 году по инициативе Правительства Москвы. Его задача — помогать предпринимателям продвигать товары и услуги за рубежом, в том числе через обучение и консультации по внешнеэкономической деятельности. Сегодня МЭЦ реализует более 30 мер поддержки, включая финансирование маркетинга, сопровождение сделок и организацию бизнес-миссий. Благодаря центру сотни столичных компаний уже вышли на рынки Европы, Ближнего Востока и Азии.