"Серебряная" экономика: скрытый потенциал, о котором заговорили в столице
Форум "Москва 2030" стал площадкой, где представители бизнеса, науки, культуры и социальных инициатив обсуждали роль старшего поколения в экономике города. В центре внимания оказалась "серебряная" экономика — растущий сегмент, связанный с людьми старше 55 лет, их потребностями, интересами и возможностями для участия в жизни мегаполиса. Об этом сообщает пресс-служба столичной мэрии.
"Город долголетия": новые подходы
Отдельный блок форума был посвящён программе "Город долголетия". На протяжении двух дней в Гостином Дворе проходили дискуссии, лекции и презентации. Эксперты анализировали, как растущая продолжительность жизни и активность людей старшего возраста меняют экономический и культурный ландшафт Москвы.
Форум поддержал проект "Московское долголетие", благодаря которому горожане получают новые возможности для занятий спортом, творчества и профессиональной реализации.
Особое внимание уделили исследованию "Время возможностей", где опросили почти 800 москвичей 55+ и свыше 100 представителей бизнеса. Итоги показали, что старшее поколение ощущает значительный рост доступных товаров и услуг, а компании постепенно начинают обращать внимание на эту аудиторию. Однако, по мнению экспертов, бизнесу ещё предстоит активнее учитывать интересы и привычки этой группы.
Баланс опыта и технологий
На сессиях поднималась тема наставничества и реверсивного обмена знаниями. Сооснователь компании Splat Global Евгений Демин рассказал, что сотрудники старшего возраста помогают молодым коллегам сохранять спокойствие и устойчивость, а взамен получают новые технические навыки. Такой подход формирует гармоничную рабочую атмосферу.
Директор "Мультимедиа-арт-музея" Ольга Свиблова подчеркнула, что культурные проекты должны рождаться из личного интереса, а не из деления аудитории на "молодых" и "старших". Она отметила, что в рамках "Московского долголетия" старшее поколение активно участвует в культурной жизни и находит площадки для самовыражения.
Доктор психологических наук Александр Асмолов отметил, что участие в программе помогает пожилым людям чувствовать себя частью общества и видеть перспективы.
О технологиях говорил экс-управляющий директор "Яндекса" Тигран Худавердян. Он поделился принципом, который используется при разработке цифровых решений: "Поймёт ли это моя мама?" Такой тест позволяет сделать продукты удобными и для старших пользователей.
Старшее поколение в бизнесе
Спецпредставитель Президента по международному культурному сотрудничеству Михаил Швыдкой отметил, что именно "серебряная" экономика способна стать драйвером изменений в городе. Он привёл пример собственной биографии:
"Когда мне исполнилось 62 года, я решил создать Московский театр мюзикла. Мне тогда говорили, что я не доживу, а сегодня театру уже 15 лет", — сказал спецпредставитель Президента Михаил Швыдкой.
Он добавил, что предприниматели старшего возраста часто добиваются успеха благодаря опыту и выдержке.
Поддержка стартапов
Форум стал важной площадкой для начинающих предпринимателей. В менторской гостиной представители малого бизнеса обсуждали, как адаптировать проекты под аудиторию 55+. Эксперты помогали участникам прорабатывать стратегии продвижения и упаковки идей, ориентируясь на реальные привычки этой возрастной группы. Формат оказался особенно полезным: стартапы получили советы и смогли оценить свой потенциал на рынке.
В серии TED Talks успешные предприниматели делились историями о том, почему важно мыслить долгосрочно и превращать ошибки в ресурс. Среди выступавших были Иван Сезонов (Iskra Ventures), Сергей Иванов ("ЭФКО"), Ростислав Ордовский-Танаевский Бланко ("Росинтер") и другие лидеры отраслей.
Лекции и культурная программа
Форум был не только деловой, но и открытой площадкой для жителей города. В программу вошли лекции профессора Галины Солдатовой о межпоколенческом взаимодействии и лингвиста Максима Кронгауза о роли языка. Эксперты подчеркнули: современные вызовы требуют новых форм диалога между поколениями, а гибкость языка помогает находить взаимопонимание.
Завершающим акцентом стал спектакль "Живые мемории. Нити памяти" с участием Полины Агуреевой, Антона Шагина и Николая Чиндяйкина. Артисты представили тексты дневников известных москвичей, создав многослойный портрет эпохи и показав преемственность культурных традиций.
Перспективы "серебряной" экономики
Рынок товаров и услуг для старшего поколения в Москве продолжает расти. Но эксперты форума подчеркнули: ключ к успеху в том, чтобы учитывать реальные потребности людей старше 55 лет, развивать продукты, удобные и понятные этой аудитории, и вовлекать её в экономику и культурную жизнь столицы. Тогда "серебряная" экономика сможет стать одним из главных факторов устойчивого развития города.
