Почему продажи пикапов в России снижаются?

Основные причины – высокие процентные ставки по автокредитам, снижение покупательской способности и выжидательная позиция покупателей.

Сколько стоит новый пикап в 2025 году?

Стоимость зависит от бренда и комплектации. Китайские модели остаются более доступными, тогда как крупные импортные пикапы относятся к премиальному сегменту.

Что лучше выбрать для работы – пикап или фургон?

Пикап подходит для перевозки грузов в сложных дорожных условиях и за городом. Фургон выигрывает по вместимости и защите груза от погодных факторов.

JAC T9

Главная / Авто и мото

Александр Горин Опубликована сегодня в 20:15

Спрос исчезает на глазах: почему покупатели в России массово отказываются от пикапов

Высокие ставки по кредитам сократили спрос на пикапы — Сергей Целиков

В российском автомобильном сегменте, который еще недавно демонстрировал устойчивость даже в сложных экономических условиях, обозначился заметный спад. Речь идет о пикапах — нишевом, но важном классе машин, востребованных как у частных владельцев, так и у бизнеса. Осенью рынок дал тревожный сигнал, зафиксировав резкое снижение интереса к новым моделям. Об этом сообщает аналитическое агентство "Автостат".

Рынок пикапов в ноябре: цифры и динамика

По итогам ноября 2025 года в России было реализовано 1,99 тыс. новых пикапов. Это на 24% меньше, чем за аналогичный месяц прошлого года. Таким образом, сегмент оказался среди тех, кто наиболее чувствительно отреагировал на общее охлаждение авторынка.

Несмотря на падение продаж, конкуренция между моделями остается высокой. Лидером модельного рейтинга по итогам месяца стал JAC T9, который разошелся тиражом в 320 экземпляров. Китайский бренд продолжает укреплять позиции, предлагая современные комплектации и расширяя дилерскую сеть.

На втором месте оказался Changan Hunter Plus с результатом 273 автомобиля. Замыкает тройку лидеров Great Wall Poer, показавший продажи на уровне 250 единиц. Эти модели ориентированы как на частных покупателей, так и на малый бизнес, где пикапы используются для перевозки оборудования, инвентаря и грузов.

Кто еще вошел в пятерку лидеров

Помимо китайских марок, в топ-5 по итогам ноября вошли и другие заметные игроки рынка. Американский RAM 1500 был продан в количестве 225 машин, что подтверждает устойчивый интерес к крупным и мощным пикапам, несмотря на их высокую стоимость и эксплуатационные расходы.

Отечественный УАЗ "Пикап" занял пятое место с результатом 197 проданных автомобилей. Модель традиционно востребована в регионах, где важны проходимость, простота конструкции и доступность запчастей, включая шины, элементы подвески и расходные материалы.

Итоги за 11 месяцев 2025 года

Если смотреть на более длительный период, картина становится еще более наглядной. С января по ноябрь 2025 года в России было продано 19,5 тыс. новых пикапов. По сравнению с аналогичным периодом 2024 года это на 26% меньше. Таким образом, спад носит не разовый, а системный характер.

Для сегмента, который часто рассматривается как "рабочий инструмент" — будь то в строительстве, сельском хозяйстве или сервисных компаниях, — подобная динамика говорит о снижении инвестиционной активности и осторожности покупателей.

Почему россияне реже покупают пикапы и автомобили в целом

Аналитики связывают падение продаж не только с особенностями самого сегмента, но и с общими экономическими факторами. Глава агентства "Автостат" Сергей Целиков ранее провел опрос среди автомобилистов, чтобы выяснить причины снижения спроса на новые легковые автомобили, включая пикапы.

"Ключевой причиной снижения спроса на новые автомобили являются высокие ставки в банках", — отметил глава агентства "Автостат" Сергей Целиков.

По результатам опроса, именно дорогие автокредиты назвали основной проблемой 63% респондентов. При текущих условиях покупка автомобиля в кредит становится менее привлекательной, особенно для тех, кто рассматривает коммерческое использование машины и тщательно считает экономику владения, включая страховку, обслуживание и топливо.

Экономический фон и ожидания покупателей

На втором месте среди причин снижения спроса оказалось общее падение покупательской способности населения. Этот фактор указали 43% участников опроса. Рост цен на товары и услуги заставляет откладывать крупные покупки, включая автомобили, даже если они необходимы для работы или бизнеса.

Еще 25% респондентов считают, что рынок замер в ожидании возвращения глобальных автобрендов. Потенциальные покупатели занимают выжидательную позицию, рассчитывая на расширение выбора моделей, изменение ценовой политики и появление альтернатив текущему ассортименту.

Сравнение пикапов и кроссоверов: что выбирают покупатели

На фоне снижения интереса к пикапам многие автомобилисты все чаще смотрят в сторону кроссоверов и внедорожников. Эти категории воспринимаются как более универсальные для повседневного использования.

Пикапы выигрывают по грузоподъемности и практичности, особенно если речь идет о перевозке инструментов, строительных материалов или оборудования. Они подходят для работы за городом, поездок на дачу и эксплуатации в сложных дорожных условиях.

Кроссоверы, в свою очередь, чаще выбирают за комфорт, более низкий расход топлива и удобство в городе. Для многих покупателей именно универсальность и экономичность становятся решающими факторами, особенно в условиях роста цен и ставок по кредитам.

Плюсы и минусы покупки пикапа в текущих условиях

Покупка пикапа в 2025 году требует взвешенного подхода. Сегмент сохраняет свои сильные стороны, но и ограничения стали заметнее.

К преимуществам можно отнести:

высокую проходимость и надежность на плохих дорогах;
возможность перевозки крупногабаритных грузов;
широкий выбор моделей, включая китайские бренды и отечественные решения.

При этом есть и минусы:

высокая стоимость владения с учетом топлива, обслуживания и страховки;
ограниченный комфорт по сравнению с кроссоверами;
снижение ликвидности на вторичном рынке на фоне общего спада продаж.

Советы по выбору пикапа шаг за шагом

Выбор пикапа в условиях нестабильного рынка требует внимания к деталям. Первый шаг — четко определить задачи: будет ли автомобиль использоваться для работы, активного отдыха или как универсальный транспорт. От этого зависит выбор размера кузова, типа привода и двигателя.

Второй шаг — оценка бюджета с учетом не только цены автомобиля, но и расходов на шины, техническое обслуживание и страховку. В условиях высоких ставок стоит рассмотреть покупку без кредита или с минимальной заемной нагрузкой.

Третий шаг — сравнение моделей по оснащению и доступности сервиса. Наличие дилерских центров и запасных частей играет ключевую роль, особенно если автомобиль используется ежедневно.