Шопинг без магазинов: лайки и просмотры превращаются в реальные покупки
Москва — один из крупнейших центров электронной торговли в России, и именно здесь новые технологии проявляются особенно быстро. Теперь у жителей столицы появился новый инструмент для покупок: соцсеть "ВКонтакте" представила формат шопсов.
Это публикации с карточками товаров, которые можно приобрести, не покидая соцсеть. Такой подход объединяет привычный контент и электронную коммерцию, превращая платформу в полноценный торговый инструмент.
"Шопсы позволяют пользователям совершать покупки, авторам — зарабатывать, а бизнесу — расширять продажи", — говорится в пресс-релизе "ВКонтакте".
Москва как центр технологий
В столице сосредоточена крупнейшая аудитория соцсети: миллионы москвичей ежедневно пользуются "ВКонтакте". По данным мэрии, Москва остаётся лидером по объёму онлайн-продаж в стране.
Для москвичей шопсы становятся частью цифровой инфраструктуры: от оплаты транспорта через карту "Тройка" до заказов еды и одежды прямо в соцсети.
Первые результаты
Пилотный запуск с Ozon показал:
-
авторы заработали более 500 млн рублей за два месяца;
-
публикации собрали 2,2 млрд просмотров;
-
предприниматели Москвы и других регионов получили ощутимый рост заказов.
Многие московские бренды и локальные магазины уже начали использовать формат для продвижения.
Сравнение: классическая реклама и шопсы
| Параметр | Классическая реклама | Шопсы |
|---|---|---|
| Где размещается | Баннеры, отдельные посты | В постах, историях, клипах |
| Путь к покупке | Переход на сайт | Покупка прямо в соцсети |
| Затраты бизнеса | Нужно ТЗ и подбор блогеров | Автор сам берёт товар |
| Эффективность | Зависит от охвата | Алгоритмы рекомендаций повышают конверсию |
А что если…
А что если Москва станет площадкой для отработки всех новых решений? Уже сейчас столица тестирует цифровые технологии быстрее, чем регионы. Возможно, в ближайшие годы именно московский рынок станет главным полигоном для развития онлайн-шопинга в России.
Плюсы и минусы шопсов
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Удобство: покупка без выхода из соцсети | Конкуренция среди авторов |
| Дополнительный доход для блогеров | Бизнесу сложнее выделяться без креатива |
| Персонализированные рекомендации | Пользователь может устать от рекламы |
| Рост продаж у предпринимателей | Новизна формата требует адаптации |
FAQ
Кто может размещать товары в шопсах?
И крупные компании, и малый бизнес через партнёрскую программу.
Сколько зарабатывают авторы?
Процент зависит от условий партнёрства. В тесте за 2 месяца блогеры получили более 500 млн рублей.
Нужна ли регистрация покупателю?
Нет, покупка совершается в привычном интерфейсе «ВКонтакте».
Мифы и правда
-
Миф: шопсы подходят только для крупных брендов.
-
Правда: малый бизнес тоже может использовать их для продвижения.
-
Миф: авторы не зарабатывают много.
-
Правда: уже в тесте доходы превысили полмиллиарда рублей.
-
Миф: пользователи не доверяют покупкам в соцсетях.
-
Правда: интеграция с Ozon доказала обратное.
3 интересных факта
-
Формат шопсов впервые запустили именно в России.
-
За два месяца теста охват превысил население целой Европы — 2,2 млрд просмотров.
-
Покупка в один клик без перехода на сайт — ключевая особенность формата.
Исторический контекст
-
2000-е: соцсети становятся площадками для общения.
-
2010-е: появляются интеграции с маркетплейсами.
-
2020-е: соцсети превращаются в торговые платформы.
-
2024: «ВКонтакте» запускает собственный формат шопсов, совмещая контент и покупки.
Шопсы открывают новую страницу в истории онлайн-торговли в России. Они делают процесс покупки максимально удобным для пользователей и дают бизнесу готовый инструмент роста.
