Не ярмарка и не шоу: в центре Москвы придумали новый формат зимних каникул

Зимние каникулы на Тверском бульваре в этом году предлагают провести не только празднично, но и с практической пользой. В центре Москвы предприниматели из бьюти-индустрии подготовили серию мероприятий, сочетающих развлечения, обучение и знакомство с отечественными брендами. Об этом сообщили в пресс-службе Департамента торговли и услуг города Москвы, отметив, что программа стала частью городских зимних проектов.

Праздничное пространство и формат мероприятий

С 29 декабря по 11 января в зимнем клубе "Москва" на Тверском бульваре проходит программа, организованная в рамках фестиваля "Путешествие в Рождество" и проекта "Зима в Москве". Гостей приглашают в специально оборудованные зоны, где проходят лекции, мастер-классы и интерактивные активности. Дополнительно на площадке работают торговые шале, в которых представлены товары столичных брендов.

Формат мероприятий ориентирован на широкую аудиторию. Посетители могут не только познакомиться с продукцией российских компаний, но и принять участие в обучающих и игровых программах. Для многих брендов это возможность прямого диалога с горожанами и гостями столицы.

Мастер-классы, лекции и подарки

В оранжерее клуба 29 декабря, а также 4 и 6 января с 13:00 до 16:00 компания Zielinski & Rosen проводит мастер-классы по каллиграфии. Кроме того, 29 декабря и 5 января с 16:00 до 19:00 запланирована интерактивная лекция "Ароматы как путешествие", посвящённая миру запахов и ассоциаций.

Бренд Librederm 29 декабря с 17:00 до 20:00 подготовил соревнования по боулингу, победители которых получат помады в подарок. Компания By Kaori предложит гостям формат "аромапредсказаний" 30 декабря с 12:00 до 16:00 и 2 января с 12:00 до 15:00. А 5 января с 13:00 до 16:00 каждый час будут разыгрываться подарки среди тех, кто вытянет конфетти с логотипом бренда.

Семейная программа и творческие активности

Отдельное внимание уделено семейной аудитории. 2 января с 16:00 до 16:40 бренд Zeitun приглашает гостей на чтение восточных сказок с обсуждением их смысла, участникам вручат наборы миниатюр. 3 и 5 января с 14:00 пройдут уроки гигиены для детей и родителей, подготовленные брендом President.

4 января с 14:00 до 19:00 в ротонде "У Есенина" представители компании Vivienne Sabo будут делать экспресс-макияж. Также запланирована игра "Угадай-ка", в которой косметические продукты нужно определить на ощупь, а за правильные ответы предусмотрены подарки. 6 января с 14:00 до 16:00 бренд Kisу проведёт мастер-класс по декорированию ароматических свечей, которые участники смогут забрать с собой.

Часть масштабного городского фестиваля

Программа на Тверском бульваре проходит на фоне общегородского цикла фестивалей "Московские сезоны". С 12 декабря 2025 года по 11 января 2026 года фестиваль "Путешествие в Рождество" охватывает площадки по всей столице. В рамках проекта запланировано более 4,9 тысячи мастер-классов, свыше 6,4 тысячи часов спортивных мероприятий и более 1,7 тысячи новогодних представлений.

Особое место в фестивальной программе занимает благотворительное направление. Таким образом, зимние каникулы в Москве объединяют отдых, просвещение и социальные инициативы, а участие бизнеса становится важной частью городской праздничной среды.