Душа России: народ, леса и цитаты — что выбрали россияне на ПМЭФ

Представлено исследование ВЦИОМ: душа России — это народ, природа и культура

На сессии ПМЭФ 21 июня гендиректор ВЦИОМ Валерий Федоров представил масштабное исследование совместно с Инносоциумом о том, как россияне понимают выражение «душа России» — основу будущего визуального кода страны для людей, бизнеса и государства.

Опрос проводился открытым форматом: респонденты сами называли ассоциации. Результаты разделили на пять групп: народ — 33%, природа — 20%, культура — 10%, духовность — около трети, символы государства — 11%.

В категориях ответы распределились так: под

народ — чаще упоминали просто «люди» (16%) и добрые качества (8%);
духовность — патриотизм, любовь к Родине, гордость (8%) и православие с верой (4%);
природа — бескрайние просторы и леса;
культура — история и традиции;
символы — Москва (3%), президент (2%).

Интересная закономерность: молодёжь (18–35 лет) чаще ассоциирует душу страны с природой и поэтическим единством, а старшее поколение — с человеческими качествами и духовными ценностями.

Также россиян спрашивали, что бы они подарили иностранцу от «души России». В топ‑списке очутились традиционные символы:

балалайка — 8%
водка и шапка-ушанка — по 6%
мишки косолапые — 6%
флаг и национальная одежда — по 5%
книга, платок — по 4%
самовар — 3%, валенки — 2%

При обсуждении визуального кода (одежда, сувениры) — у всех россиян в приоритете природа (35%), классическая литература, а затем символика государства. У молодежи лидируют цитаты из литературы (38%), далее природа и традиционные орнаменты.

Федоров отметил, что «духовность» в этом социсследовании — это «социальный клей», отделяющий россиян от западного мира. По его мнению, россияне видят в себе больше идеализма, чем в западных обществах :contentReference[oaicite:4]{index=4}.

Елена Маринина из Инносоциума добавила: такие исследования — основа для систематизации креативных индустрий и визуального оформления регионов и масштабных проектов.

Краткие данные

Параметр	Значение
Дата сессии ПМЭФ	21 июня 2025
Категории «души»	Народ 33%, Духовность≈30%, Природа 20%, Культура 10%, Символы 11%
Подарки иностранцу	Балалайка 8%, Водка 6%, Ушанка 6%, Медведь 6%
Визуальный код — выбор	Природа 35%, Литература 38% (мол.), Орнаменты

Миф / Правда

Миф: «Душа России» — односложная категория.

Правда: Это сложный конструкт: это и народ, и природа, и культура, и глубокие ценности — все вместе создает эмоциональный образ.

Важные вопросы

Что такое «визуальный код»? — Набор образов, символов и ценностей, которые представляют страну.
Почему исследуют «душу»? — Чтобы креативные индустрии могли говорить понятным и эмоциональным языком.
Чем интересны подарки иностранцам? — Это смотрит, как россияне хотят представить себя миру.
Почему молодежь выбирает литературу и природу? — Потому что они чувствуют национальный код через поэзию и окружающую среду.