Савелий Курганов Опубликована 21.11.2014 в 15:21

Жители России все чаще интересуются новостями

Очень заметный рост интереса у россиян к информационным программам в 2014 году отметила директор по телевизионным измерениям компании TNS Russia Ксения Ачкасова. Об этом он рассказала, выступая на клиентской конференции.

По ее словам, в сентябре 2013 года-январе 2014-го средняя доля всех выпусков новостей и информационно-аналитических программ на восьми федеральных каналах ("Первый", "Россия 1", НТВ, РЕН ТВ, "Пятый", "ТВ Центр", "Звезда" и "Россия 24") равнялась 5,8-5,9% среди всех зрителей старше 4 лет.

Ачкасова поясниала, что в те месяцы новости смотрели в среднем 5,8-5,9% всех россиян, находившихся у телевизора. В минувшем феврале, когда в Сочи проходили зимние Олимпийские игры, а на Украине был свергнут президент Виктор Янукович, этот показатель вырос уже до 6,5%. В марте, когда Россия присоединила Крым, доля новостей была уже 8,3%. Чуть больший показатель - 8,4% - был зафиксирован в мае, июле и августе.

По данным TNS, аудитория выросла в мае, когда в Одессе в ходе противостояния сторонников и противников Евромайдана и пожара в Доме профсоюзов погибли около 50 человек, а Донецкая и Луганская народные республики в том месяце провозгласили свою независимость. В июле на Юго-Востоке Украины был сбит боинг "Малазийских авиалиний", а августе ополченцы начали масштабное наступление и вышли к Азовскому морю, что также заинтересовало зрителей.

Отдельно отмечается, что от возросшего интереса к новостям больше всех выиграл государственный информационный канал "Россия 24". Даннын TNS показывают, что в январе-ноябре среднесуточная доля "России 24" среди всех зрителей старше 4 лет выросла почти в три раза - до 3,3% против 1,2% годом ранее. Это позволило каналу впервые попасть в топ-10 эфирных вещателей, заняв сразу восьмое место.

Эксперты считают причиной успеха "России 24" и отток зрителей со своих каналов холдинг "СТС Медиа". В третьем квартале доля СТС в его целевой аудитории (все россияне 10-45 лет) снизилась с 11,6% до 10,3%, "Домашнего" (женщины 25-59 лет) - с 3,9% до 3,7%, "Перца" (все россияне 25-49 лет) - с 2,3% до 2,1%. "Мы продолжаем испытывать ощутимую конкуренцию со стороны новостных каналов", - констатировало, отчитываясь по итогам девяти месяцев, руководство "СТС Медиа".

РБК отмечает, что "Россия 24" смогла монетизировать свой успех. Консалтинговая компания Media Logics на основе измерений TNS подсчитала, что количество реализованного каналом рекламного инвентаря в целевой аудитории "Все россияне старше 18 лет" в январе-октябре этого года выросло сразу на 185%, до 16,3 тыс. пунктов рейтинга (условные единицы, по которым на ТВ продается реклама; отражают количество зрителей, увидевших стандартный 30-секундный ролик). При этом, по данным Media Logics, крупнейшие рекламодатели пока игнорируют "Россию 24". Из топ-20 компаний по объему закупок на канале размещаются лишь Unilever, Nestle, МТС и "МегаФон". На "Россию 24" у них приходится от 1 до 3% всех закупленных в федеральном эфире пунктов рейтинга.

Напомним, что ВГТРК, которая наряду с "Россией 24" управляет также "Россией 1", "Россией 2" и "Россией К", финансовые показатели своих каналов не раскрывает. Заместитель гендиректора госхолдинга Дмитрий Медников лишь сообщил, что в этому году рекламная выручка "России 24" увеличилась на 50%. Общие затраты на рекламу на эфирном ТВ за девять месяцев, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, выросли лишь на 4%, до 109,3-109,6 млрд руб. без НДС.

Читайте также

Как современные научные методы помогают точно прогнозировать погоду вчера в 10:00

Тайны погоды: как ученые используют науки и технологии для предсказания изменений в атмосфере

Как научные подходы помогают предсказать погоду? Узнайте о методах сбора данных, математических моделях и технологиях, которые делают прогнозы точными.

Читать полностью »
История очков: как изобретение линз изменило мир зрения вчера в 9:00

Путь первых очков: как простое изобретение стало основой для новой эры в зрении

Как появились первые очки и как они работали? Узнайте о том, как древнее изобретение улучшило зрение и как оно эволюционировало до современных технологий.

Читать полностью »
Как птицы маневрируют в воздухе: аэродинамика и координация полета вчера в 8:00

Как птицы управляют своим полетом? Тайны аэродинамики и координации в воздухе

Почему птицы не сталкиваются в воздухе? Узнайте, как аэродинамика и инстинкты помогают им маневрировать и избегать сбивчивости при полете.

Читать полностью »
Как холодильники используют законы термодинамики для охлаждения продуктов вчера в 7:00

Почему холодильник не просто охлаждает? Как физика помогает хранить еду

Как работают холодильники? Узнайте, как физика термодинамики и циклические процессы охлаждения делают возможным хранение продуктов и их свежесть

Читать полностью »
Эффект домино в науке: от физических цепных реакций до социальных изменений вчера в 6:00

Как работает эффект домино в разных сферах жизни: от физики до экономики

Как в науке объясняется эффект домино? Узнайте, как одно событие может вызвать цепную реакцию в различных системах — от физики до экономики и экологии.

Читать полностью »
Как изобретение бумаги изменило развитие культуры и науки вчера в 5:00

От папируса до бумаги: как одно изобретение перевернуло историю человечества

Как появление бумаги изменило мир? Узнайте о том, как это важное изобретение повлияло на культуру, науку и развитие общества

Читать полностью »
Как человек тратит энергию каждый день: основные факторы и их влияние вчера в 4:00

Стремительная трата энергии: почему мы расходуем калории быстрее, чем думаем

Сколько энергии тратит человек в день? Узнайте, как различные факторы, такие как возраст, физическая активность и питание, влияют на расход энергии.

Читать полностью »
Структура памяти: как мозг сохраняет и извлекает информацию вчера в 3:00

Память: как мозг хранит информацию и что на самом деле происходит в нашей голове

Как работает память с точки зрения науки? Узнайте о механизмах, которые позволяют нам запоминать, забывать и хранить информацию в мозге.

Читать полностью »