Не умеешь любить — арендуй: в Москве одиночество превратили в доходный бизнес

В Москве, как и в других крупных городах России, спрос на необычные социальные и бытовые услуги продолжает расти. Жители столицы всё чаще готовы платить не только за комфорт, но и за эмоциональную поддержку, companionship или нестандартный опыт. Согласно исследованию финансового маркетплейса "Выберу.ру", с января по август 2025 года количество запросов на подобные сервисы выросло на 32% по сравнению с тем же периодом 2024-го.

Какие услуги востребованы

На рынке появились десятки необычных форматов, которые позволяют восполнить нехватку общения или снизить нагрузку в быту. Среди самых популярных:

• "тест-драйв собаки" - возможность провести время с животным перед покупкой или взятием из приюта. Средняя стоимость: 2300 рублей. Очередь на услугу в среднем — две недели.

• "друг на час" - поддержка в формате живого общения. Цена: около 1500 рублей за сессию.

• эмоциональное сопровождение - присутствие специалиста на переговорах, в сложных разговорах или в момент жизненных перемен. Стоимость: в среднем 6500 рублей в час.

• помощник по огороду - в сезон ожидание услуги может достигать месяца, цена — 4200 рублей за выходной день.

В среднем нестандартные услуги в 2025 году стоят 2800 рублей за час — на 35% дороже, чем год назад.

География спроса

Самый высокий рост интереса к необычным услугам отмечен в Казани (+61%), Екатеринбурге (+58%), Краснодаре (+54%) и Новосибирске (+49%).

В Москве и Санкт-Петербурге рынок уже близок к насыщению, но сохраняется устойчивый спрос на специализированные форматы. В столице чаще всего заказывают "эмоциональных навигаторов" - людей, которые помогают справляться с разводом, увольнением или сменой работы. В Петербурге популярны услуги "собеседников для пожилых родственников" и "помощников на похороны".

Сколько москвичи готовы тратить

По данным опроса, 32% клиентов готовы выделять на такие услуги до 5000 рублей в месяц, 33% — до 10 тысяч. Около 18% респондентов тратят до 30 тысяч, а 6% — более 50 тысяч рублей.

Почему спрос растёт

"Нестандартные запросы на бытовые и социальные услуги — это отражение текущих изменений в образе жизни россиян. Люди стали чаще жить одни, меньше полагаться на родственников и друзей и активнее воспринимать человеческое участие как услугу. Мы видим стабильную монетизацию эмоций, одиночества и нехватки времени — и все больше исполнителей адаптируются под этот спрос", — отметила директор департамента коммуникационной политики "Выберу.ру" Анна Романенко.

Таким образом, в Москве рынок необычных услуг не только растёт, но и становится более специализированным: жители столицы всё чаще ищут сервисы, связанные с психологической поддержкой и сопровождением в сложных жизненных ситуациях.