Игристое без градусов, но с эффектом: что возмутило депутатов в детских товарах
Алкогольная символика всё чаще появляется в товарах, ориентированных на детскую аудиторию, и, по мнению парламентариев, формирует у подростков искажённое восприятие спиртного как нормы. Эта проблема стала предметом обращения в правительство с предложением изменить правила регулирования рынка. Об этом сообщает Агентство городских новостей "Москва".
Инициатива депутатов "Новых людей"
Депутаты Госдумы Владислав Даванков и Ксения Горячева направили председателю правительства РФ Михаилу Мишустину депутатский запрос с предложением ограничить использование алкогольной тематики в продовольственных товарах, доступных детям. Речь идёт о визуальных образах и названиях, которые напрямую отсылают к видам алкогольной продукции.
Авторы инициативы считают, что подобные элементы фактически выполняют функцию скрытой рекламы. "Предлагаем ввести ограничение на использование визуальных образов и наименований видов алкогольной продукции при производстве и реализации товаров, доступных детям. Это позволит исключить скрытую пропаганду алкоголя через имитацию", — говорится в тексте запроса.
Проблема отсутствия защитных механизмов
В документе подчёркивается, что в отличие от прямой рекламы спиртного, которая жёстко регулируется, использование алкогольной символики в "детских" товарах сегодня фактически не ограничено. В результате такие продукты свободно продаются в магазинах и не подпадают под специальные требования.
По мнению депутатов, это создаёт системный пробел в регулировании. В обращении отмечается, что в рознице широко представлены газированные напитки, имитирующие шампанское, снеки со вкусами "игристого", а также кондитерские изделия, выполненные в форме бутылок элитного алкоголя. Такая продукция, как считают авторы, эксплуатирует алкогольную тематику и ориентируется в том числе на несовершеннолетних.
Связь маркетинга и потребления алкоголя
Отдельный акцент в запросе сделан на данных исследований о влиянии визуальной алкогольной атрибутики на поведение подростков. Депутаты указывают, что подобные товары являются формой скрытого маркетинга и могут способствовать более раннему знакомству со спиртным.
В документе приводятся данные мониторинга Минздрава России, согласно которым в 2019–2020 годах среди городских школьников 15-17 лет алкоголь употребляли 37% юношей и 49% девушек. Авторы инициативы подчёркивают, что в этих условиях визуальная нормализация спиртного через детские товары приобретает характер серьёзной угрозы для здоровья будущих поколений.
Ожидаемый эффект регулирования
По замыслу депутатов, введение ограничений позволит снизить воздействие алкогольных образов на детей и подростков. Речь идёт не о запрете самих товаров, а об изменении их оформления и наименований, чтобы исключить прямые ассоциации со спиртным.
Парламентарии рассчитывают, что такие меры станут дополнительным инструментом профилактики раннего потребления алкоголя и дополнят уже действующие нормы в сфере защиты здоровья несовершеннолетних.
